Hogyan állj neki a szövegírásnak még akkor is, ha semmi ötleted nincs? (Előkészületek)

A „writer’s block” egyetlen oka az, hogy nem készültél fel megfelelően.

A másik „tünet” az, ha a szöveged híg: kevés konkrétumot tartalmaz, és nagy szavakkal próbálod betömködni a felkészülés hiánya ütötte réseket.

Megfelelő felkészüléssel a legnagyobb gondod nem az lesz, hogy mit írj – hanem az, hogy a sok ötletből és infóból mit hagyj ki.

6 lépés kell ahhoz, hogy az életed egyszerűbb legyen.

Minden szövegírói munkát ezzel a 6 lépéssel kezdünk

Az előkészületek során ezeket kell összeállítanod:

1. Fact sheet
2. Benefitlista
3. pain points, domináns érzelmek
4. ajánlat kidolgozása (árral, garanciával, szállítással stb.)
5. kifogások és a válaszok
6. használható hitelességelemek

Ezeket ne spórold meg, mert profi (értsd: ebből él) szövegírók is így kezdik a projektjeiket. Így szisztematikus, így látod át, így találsz meg minden olyan pontot, ami az eladást vagy a célkonverziódat segíti.

A fact sheet

Legelőször fogsz egy A4-es papírt akár digitálisan, és minden egyes adatot leírsz a termékedről.

Állítsd a Wordöt teljes képernyőre, mert segít. Itt egy útmutató.

A terméked itt lehet bármi, amiről hirdetést írsz: a lead magnet is terméknek számít.

Ha könyv, akkor leírod, hogy hány oldal, hány grammos a papír, mekkora a mérete, ki a szerző, mi a téma – és 50 fölötti adatot célzol.

Ha monitor, akkor leírod a gyártót, az összeszerelési helyet, a pixelsűrűséget és így tovább. Fogod a terméked dokumentációját és szépen kimásolod az adatokat. Mindent, ami eszedbe jut, szépen egymás alá egy oszlopba. Ne foglalkozz azzal, hogy mit használsz majd fel és mit nem.

A termékelőnyök

Ezután minden adathoz társítasz egy (vagy több) termékelőnyt – a fönti listában linkelt cikk bizony részletes.

Termékelőny az, amit lát, érez, hall, tapasztal a vásárlód, ha használja a terméket – röviden: hogyan segíti a vásárlódat, hogyan teszi jobbá az életét.

Ha kocsid van, akkor termékelőny az, hogy álomszerűen gyorsul – ebből származtatott előny, hogy lenyűgözheted az utasaidat.

Ha fűnyíród van, akkor termékelőny az, hogy 400 négyzetmétert lenyírsz 8 perc alatt úgy, hogy le sem izzadsz – származtatott előny, hogy több időd marad megnézni a sorozatokat, amikkel elmaradtál.

Ha könyved van, akkor termékelőny az, hogy a benne szereplő tudással az értékesítésed hatékonysága 30%-ot emelkedik – származtatott előny, hogy így kevesebb munkával többet érsz el, ergo marad időd a valóban fontos dolgokra (legyen az épp cégvezetés, család vagy szórakozás).

Mi is így csináljuk, itt épp a marketingkonzultációnk (gyóntatás) landingjét írjuk. Előbb a feature-öket szedtük össze (fact sheet), utána termékelőnyökké fordítottuk. A lista ennél hosszabb.

Problémák

That’s all folks. Ha ezeket mind végigzongoráztad, akkor a szöveged lényegében megírja önmagát.

Oszd meg ezt a cikket, hogy kevesebb marketinges szenvedjen a szöveg elkezdésével.