Weboldalak, hirdetések, hírlevelek vevőorientált szövegezése
Májusban arról írtunk, hogyan dolgozhatsz több forrásból, és már abban a cikkben is kiemeltük, hogy csak a megbízható forrás a jó forrás.
Most arról fogunk beszélni, hogy mi alapján állapíthatod meg, hogy egy forrás jó forrás-e.
És hogy miért olyan fontos ez?Tovább
Biztosan láttál már olyan hirdetésszöveget, amelyet vastagon hintettek meg jelzőkkel, egyik hihetetlen állítást követte a másik, gyakran nagy betűvel írtak teljes szavakat (vagy mondatokat) és mindent elöntöttek a felkiáltójelek.
Tipikus szenzácóhajhász (hájpolt) szöveg.
De miért probléma ez (és hogyan kerüld el?)Tovább
Van valami a marketingszövegírásban, ami megkülönbözteti a kisfiúkat és kislányokat a férfiaktól és nőktől.
Az átlagos hirdetők az újsághirdetésekben (és bővebben: print anyagokban) nem mérhető dolgot hirdetnek: egy akciót, egy bolt megnyitását vagy csak azt, hogy a cégük létezik.
A legjobbak pedig a direct response eszközéhez nyúlva leadet generálnak.
Nézzük, hogyan szerzett leadeket egy újsághirdetéssel a copywriting félistene, Gary Halbert.Tovább
Ismered azt a gyomorszorító érzést, amikor végre élesíted a kampányt… fizeted a hirdetéseket… és több száz látogató után nagy bizonyossággal kiderül, hogy a szöveged nem konvertál?
Mindenki ismeri, aki a marketingben dolgozik, esetleg maga is szövegíró. (Aki pedig az ellenkezőjét mondja, az hazudik – vagy most kezdi a szakmát, és eddig 3 kampánya volt, melyek mind működtek.)
Mit lehet ilyenkor csinálni?
Mondom az opcióidat:Tovább
4 olyan vázlatot kapsz a cikkben, amelyeket a profi szövegírók is használnak, a vázlat ugyanis az azonnal fölhasználható best practice.
Nem is akármit tudsz majd megírni ezekkel, hanem a salesfolyamatod különböző állomásaihoz készítheted el a megfelelő anyagokat: esettanulmány, megoldástudatot kialakító anyag, igényteremtés, ajánlat és értéknövelés. Amíg a világ a világ, addig ezek alapvető tartalmak lesznek a salesben. Tovább
Hogyan csinálják a profik: miképp gyűjtenek ki több tucatnyi releváns forrásanyagot, dolgozzák fel a bennük található információkat, majd építik be azokat saját blogposztjukba?
Legutóbbi podcastünkben Dani épp azt mesélte, hogy egy szakmai cikk megírásához legalább 50 anyagot elolvasott már (és akkor még nem is végzett a források felkutatásával). Aki használt akár feleekkora merítést, az pontosan tudja, hogy a források feldolgozása szövegíráskor az egyik legkomolyabb feladat.
Egy jó cikk megköveteli, hogy alaposan körbejárd a témát, ebbe pedig beletartozik, hogy a már témában publikált adatokra és véleményekre hivatkozz (alátámasztásul a te érveidként, vitatkozva velük stb.).
Mostani cikkünkben nem arról fogunk beszélni, hogy milyen formai követelményei vannak a felhasznált források idézésének. A hangsúlyt sokkal inkább arra helyezzük majd, hogy miképp találhatod meg a megfelelő forrásokat, majd azokat hogyan használhatod fel a cikkírás során.
Tovább
Szerinted miért beszél a Marketingszoveg.com arról, hogy mitől jó egy álláshirdetés? De most komolyan, hiszen mi szövegírók vagyunk. A válasz egyszerű: azért, mert sokan elfelejtik, hogy az álláshirdetés egy hirdetés.
Ennélfogva nem is HR-es szakmához tartozik elsősorban.
Mostani videónkban Sipos Zoltán alaposan kivesézi a jó álláshirdetés alapkövetelményeit: példákon keresztül mutatja be, hogy mit kell neked tenned, ha a megfelelő jelöltet nemcsak keresed, de meg is szeretnéd találni.
Tovább
A második nap jóval kaotikusabb volt már, hiszen egy csomó emberrel személyesen is beszélnünk kellett – de szupererőnk, hogy konferencián egyszerre három-négy helyen is tudunk lenni, így természetesen az előadásokról is tovább közvetítünk. Mivel az információ sok, ismét csak a nap első felével indítunk…
A T&C soha nem érhet véget – legalábbis így érezzük most, hogy a második nap végén még mindig az első nap tudásanyagát dolgozzuk fel, és még ezt is tömörítve.
Íme, ez történt még tegnap, mialatt ti aludtatok, mi pedig lóhalálában jegyzeteltünk: a tökéletes weboldal-szövegezésről és egy kis modern marketinges világszemléletről volt még szó.
Vágjunk bele.Tovább
Két év alatt nem hallottam annyi konkrét példát, számot, esettanulmányt és hajszálpontosan megfogalmazott tippet a hazai konferenciákon, mint a Traffic & Conversion Summit első napján.
Pedig az 5 párhuzamos track miatt csak a 20%-át hallottam mindennek, ami miatt fáj is szívem.
De most nem engem sajnálunk, amúgy is egy San Diegó-i hotelben írom ezeket a sorokat. Foglalkozzunk azzal, hogy mit hallottam, tanultam ezen a napon: íme a T&C első napja első 3 előadásának rövid (igen, ez lesz a rövid változat, 2000+ szóban) összefoglalója.Tovább