Weboldalak, hirdetések, hírlevelek vevőorientált szövegezése
Mark Stephens a Time Inc. UK tartalommarketing-vezetője, több mint 17 éve dolgozik már a média-, marketing- és kreatív piacon. Felügyelete alatt félszáz fős csapat készít tartalmakat a legnevesebb világcégeknek olyan saját brandjeik lapjaira, mint a Marie Claire vagy az InStyle.
Amszterdamban a Digital Marketing World Forumon futottam össze vele (beszámoló a rendezvényről), és a legszimpatikusabb kávépartneremnek bizonyult. Már ott megígérte, hogy interjút ad a Kontentnek.Tovább
Az Index felismerte a tartalom erejét – de még csak padawanok a használatában.
A Brand & Content februárban indult: márkázott tartalmakat közöl változó sikerrel.
Elemezzük hát, hogyan használja a legnagyobb hazai hírportál a tartalmat – és lehetne-e ezt jobban csinálni.Tovább
Ismét olyan szakmaiatlanság ütötte föl fejét, hogy véleménycikket kell írnom.
Nem én akarom, a szakma kényszerít.
A Magyar Marketing Szövetség képzésén előadók voltunk (én a jó tartalomról és jó reklámszövegről beszéltem, Zoli a tartalommarketing-megvalósításról adott elő, illetve ő volt az egész nap moderátora), és kerekasztal-beszélgetéssel nyitottuk a napot. A beszélgetés célja az volt, hogy a résztvevők egy egységes (és szakmai) álláspontot kapjanak arról, hogy mégis mi a tartalmi szemlélet.
Sajnos azonban a Magyar PR Szövetség elnöke következetesen képviselte azt, hogy a tartalommarketing az PR (vagy a PR tartalommarketing?) – ez pedig szakmai tévedés.
Nézzük is, hogy miért.Tovább
Definíciókényszerben van a magyar piac: összevissza keverjük a tartalommarketinget a natív hirdetésekkel, belebonyolít az inbound marketing és a sehova sem tehető branded content is beleköp a tartalomlevesbe.
Tudod, hogy nagy a káosz, ha már a szakemberek is kapkodják a fejüket, hogy mi mit jelent.
A jó hírem az, hogy a tengerentúlon is keverik a fogalmakat, tehát annyira nem vagyunk lemaradva.
A rossz hír, hogy a munkát el kell végeznie valakinek. Kezdjünk hozzá, shall we?
E cikk leplezetlen célja, hogy hiánypótló hivatkozási alap legyen, és a fogalmi káoszt csökkentse. Innentől a Kreatív Kontroll a tartalommarketinget Magyarországon definiáltnak tekinti, és a következő lépésekre koncentrál – úgy ügyféledukációban, mint piaci lépésekben.Tovább