Van valami a marketingszöveg-írásban, ami megkülönbözteti a kisfiúkat és kislányokat a férfiaktól és nőktől.
Az átlagos hirdetők az újsághirdetésekben (és bővebben: print anyagokban) nem mérhető dolgot hirdetnek: egy akciót, egy bolt megnyitását vagy csak azt, hogy a cégük létezik.
A legjobbak pedig a direct response eszközéhez nyúlva leadet generálnak.
Nézzük, hogyan szerzett leadeket egy újsághirdetéssel a copywriting félistene, Gary Halbert.
Összekötni az offline és online világot?
Mielőtt a szövegre és elemzésére rátérnénk, hadd hívjam fel figyelmed arra, hogy ez a szöveg még a 90-es években született – tehát jóval a halódó QR-kódok és a jól menő appok előtt.
Számít ez bármit?
Remélem, azt válaszoltad, hogy nem: minden technológiát áttörésként vezetnek be. Emlékszem, amikor a QR-kód körül volt hatalmas felhajtás, aztán az emberek többsége nem használta ki.
Ebben a hirdetésben egy egyszerű link köti össze az offline hirdetést és az online weboldalt – és ez bőven elég akár még ma is. Mindig a meggyőzés fog leadeket és eladásokat hozni, nem a technológia, amit használsz. Egy analógiával: a technológia az út, amin a marketingüzeneted kocsija suhan – ideális, ha ez tükörsima, ám ha tele van kátyúval, akkor a jó marketingszöveg attól még izomból átmegy rajta.
Gary Halbert hirdetése (elemzéssel)
Előfizetői tartalom
Kattints a gombra és olvasd el, hogy mi mindent tartalmaz az előfizetés, miért éri meg és miért nem akarsz ebből kimaradni.